Международный кодекс рекламной практики

Интернациональный КОДЕКС Маркетинговой ПРАКТИКИ Интернациональной ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.) Введение Реальная редакция Интернационального кодекса маркетинговой практики МТП следует крепко установившейся политике МТП по поддержанию больших этических эталонов маркетинга при помощи саморегулирования, действующего на основании законодательства отдельных государств и интернационального права. Кодекс свидетельствует, что индустрия и торговля, включая Международный кодекс рекламной практики все стороны, имеющие отношение к маркетинговой деятельности, признают свою ответственность перед потребителем и обществом, также необходимость установления справедливого баланса меж интересами коммерческих организаций и потребителей. В истинной редакции смешивается предшествующий опыт с нынешним осознанием сути рекламы как средства обмена информацией меж торговцами и потребителями. В этом плане МТП рассматривает Международный кодекс рекламной практики свободу обмена информацией (устанавливаемую статьей 19 Интернационального соглашения Организации Объединенных Наций по штатским и политическим правам) в качестве основополагающего принципа. Кодекс сначала является средством самодисциплины, но он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответственного законодательства. МТП выражает уверенность в том, что новенькая редакция Кодекса Международный кодекс рекламной практики, как и предыдущие, содействуя предстоящей унификации эталонов маркетинговой деятельности, позволит упростить перемещение продуктов и услуг через границы, принося пользу потребителям и всему мировому обществу. Пределы деяния Кодекса Кодекс распространяется на все виды рекламы всех продуктов и услуг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться вместе со последующими Кодексами МТП о рекламной Международный кодекс рекламной практики деятельности: - Кодекс рекламных исследовательских работ; - Кодекс деятельности по стимулированию продаж; - Кодекс прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам; - Кодекс прямых продаж. Кодекс устанавливает эталоны этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к маркетинговой деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой инфы (и другие рекламоносители). Интерпретация Кодекс, включая Нормы по Международный кодекс рекламной практики рекламе для малышей (Нормы для отдельных отраслей будут издаваться дополнительно), предполагает следование не только лишь собственной буковке, да и духу. Ввиду специфичных особенностей разных рекламоносителей (прессы, телевидения, радио, внешней рекламы, кинофильмов, прямой почтовой рассылки), реклама, применимая для 1-го вида рекламоносителей, возможно окажется неприемлемой для другого. Реклама должна оцениваться по Международный кодекс рекламной практики тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом определенного рекламоносителя. Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты. Определения В рамках реального Кодекса: - термин "реклама" должен трактоваться в самом широком смысле, включая всякую форму рекламы Международный кодекс рекламной практики продуктов и услуг вне зависимости от применяемого рекламоносителя и маркетинговые заявления на упаковке, ярлычках и в материалах мест реализации; - термин "продукция" включает также услуги; - термин "потребитель" значит хоть какое лицо, которому адресуется реклама либо которого она может достигнуть, вне зависимости от того, является ли он конечным Международный кодекс рекламной практики потребителем, торгующим субъектом либо юзером. Главные принципы Вся реклама должна быть легитимной, приличной, добросовестной и достоверной. Всякая реклама должна разрабатываться с высочайшей степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам честной конкуренции, принятым в коммерческой деятельности. Никакая реклама не должна дискредитировать маркетинговую деятельность в очах общества. Правила Пристойность Статья 1 Реклама не должна Международный кодекс рекламной практики содержать заявлений либо изображений, нарушающих установленные нормы пристойности. Честность Статья 2 Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя и недочетом у него опыта либо познаний. Статья 3 1. Реклама не должна без обоснованных обстоятельств играть на чувстве ужаса. 2. Реклама не должна играть на суевериях и предрассудках. 3. Реклама не должна содержать ничего, что могло Международный кодекс рекламной практики бы спровоцировать акты насилия. 4. Реклама не должна поддерживать дискриминацию по расовому, религиозному либо половому признаку. Достоверность Статья 4 1. Реклама не должна содержать заявлений и образов, которые конкретно либо косвенно, специально либо по оплошки, за счет замалчивания, двусмысленности либо преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя, а именно по отношению к Международный кодекс рекламной практики таким чертам, как: а) нрав, сорт, состав, способ и дата производства, пригодность к применению, спектр внедрения, количество, компания-изготовитель и страна производства; b) ценность продукции и реально оплачиваемая стоимость; с) другие условия платежа, такие как продажа в рассрочку, длительная аренда, выплата по частям и продажа в кредит (см. Особое положение b Международный кодекс рекламной практики); d) доставка, обмен, возврат, ремонт и техническое сервис; е) гарантийные условия (см. Особое положение а); f) права автора и права промышленной принадлежности, такие как патенты, товарные знаки, конструкцие и модели, торговые наименования; g) официальное признание либо одобрение, присуждение медалей, призов и дипломов; h) размеры преимуществ в случае Международный кодекс рекламной практики роли в благотворительных мероприятиях. 2. В рекламе не допускается неточное употребление результатов исследовательских работ либо выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться как имеющие огромную значимость, ежели по сути. Не допускается неточное применение научных определений; не допускается применение проф жаргона и неприемлимых сведений научного нрава, созданных для Международный кодекс рекламной практики придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на самом деле не владеют. Сопоставления Статья 5 Реклама, содержащая сопоставления, должна быть выполнена таким макаром, чтоб само сопоставление не могло оказаться вводящим в заблуждение, также должна соответствовать правилам честной конкуренции. Сравниваемые характеристики должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены подтверждения Международный кодекс рекламной практики, и не должны отбираться предвзято. Свидетельства Статья 6 Реклама не должна содержать свидетельств либо ссылок на их, если они не являются подлинными и не основаны на опыте лиц, их дающих. Не должны употребляться свидетельства либо ссылки, которые устарели либо уже неприменимы по другим причинам. Инсинуация Статья 7 Реклама не должна Международный кодекс рекламной практики содержать прямую или косвенную инсинуацию на всякую фирму, промышленную либо коммерческую деятельность (профессию) и на всякую продукцию. Инсинуацией считается также попытка вызвать презрение либо издевку. Защита интересов личности Статья 8 Реклама не должна содержать образы всех лиц (либо ссылки на их) как личных, так и занимающих публичные посты Международный кодекс рекламной практики, без получения от их подготовительного согласия на это. Реклама также не должна без подготовительного на то разрешения изображать собственность хоть какого лица (либо ссылаться на нее) методом, который может сделать воспоминание о доказательстве этим лицом содержания рекламы. Внедрение репутации Статья 9 1. Реклама не должна неоправданно использовать наименования либо аббревиатуры других Международный кодекс рекламной практики компаний, компаний либо организаций. 2. Реклама не должна неоправданно использовать престиж, присущий тому либо иному лицу, товарному знаку либо продукции другой конторы. Подражание Статья 10 1. Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, видеоряд, музыку, звуковые эффекты и др. элементы других реклам таким макаром, при котором она может ввести в заблуждение либо быть Международный кодекс рекламной практики принята за другую рекламу. 2. В случае организации интернациональным рекламодателем в одной либо нескольких странах маркетинговой кампании, имеющей соответствующие отличительные особенности, остальные рекламодатели не должны необоснованно подражать этой кампании в других странах, где этот рекламодатель ведет свою деятельность. Распознаваемость рекламы Статья 11 Реклама должна быть просто опознаваема как такая вне зависимости Международный кодекс рекламной практики от применяемой формы и рекламоносителя. При публикации рекламы в средстве массовой инфы она должна быть безошибочно отличима от редакционных материалов. Отношение к требованиям безопасности Статья 12 Реклама не должна без оснований, объяснимых образовательными либо соц причинами, содержать изображения либо любые описания небезопасных ситуаций, в каких проявляется пренебрежение мерами Международный кодекс рекламной практики безопасности. Особая осторожность должна проявляться в рекламе, созданной для малышей и молодежи либо изображающей их. Детки и молодежь Статья 13 1. Реклама не должна злоупотреблять характерной детям доверчивостью либо отсутствием опыта у молодежи, также злоупотреблять их чувством долга. 2. Реклама, предназначенная детям либо молодежи либо способная оказать на их воздействие, не должна Международный кодекс рекламной практики содержать никаких заявлений и образов, способных нанести им физический либо моральный вред. Ответственность Статья 14 1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в реальном Кодексе, несут рекламодатель, рекламопроизводитель, также публикующая рекламу сторона. a) Рекламодатель должен полностью нести ответственность за свою рекламу. b) Рекламопроизводитель должен при подготовке рекламы решать все нужные меры и Международный кодекс рекламной практики вести свою работу таким образом, чтоб обеспечить рекламодателям возможность выполнения их обязательств. c) Сторона, публикующая, передающая либо распространяющая рекламу, должна принимать все вероятные меры предосторожности при подготовке рекламы к распространению. 2. Все сотрудники компании, компании либо организации, относящейся к одной из обозначенных выше 3-х категорий, принимающие роль в планировании Международный кодекс рекламной практики, разработке, публикации либо передаче рекламы, несут ответственность в согласовании с тем, как их положение позволяет обеспечивать соблюдение правил Кодекса, и должны действовать подходящим образом. Статья 15 Требование соответствовать правилам реального Кодекса предъявляется ко всему содержанию и форме рекламы, включая свидетельства, заявления и изображения, приобретенные из других источников. Тот факт, что содержание либо Международный кодекс рекламной практики форма были вполне либо отчасти позаимствованы из других источников, не может служить оправданием несоблюдения правил. Статья 16 В защиту рекламы, противоречащей Кодексу, не могут приводиться факты о том, что рекламодателем либо другим лицом, действующим от его имени, потребителям была потом предоставлена достоверная информация. Статья 17 Для приводимых в рекламе Международный кодекс рекламной практики фактов, допускающих возможность проверки, должны предусматриваться методы их доказательства. Рекламодатели должны располагать такими подтверждениями, чтоб иметь возможность немедленно предоставить их организациям саморегулирования, ответственным за выполнение требований Кодекса. Статья 18 Никто из рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламоносителей не должен участвовать в продвижении рекламы, которая была признана неприемлемой соответственной организацией саморегулирования. Выполнение Статья 19 Контроль за исполнением Международный кодекс рекламной практики реального Кодекса самодисциплины осуществляется в отдельных странах учреждаемыми с этой целью организациями, а в международном масштабе - Интернациональным советом по рекламной деятельности МТП, если в том появляется необходимость. Особые положения Последующие положения созданы для более подробного разъяснения соответственных статей Кодекса. Гарантии Положение а Реклама не должна содержать Международный кодекс рекламной практики никаких ссылок на гарантию, не оказывающую воздействие на юридические права покупателей. Реклама может содержать слова "гарантия", "гарантируется" и другие слова, имеющие тот же смысл, если полные условия гарантии, также меры, которые могут быть приняты покупателем, ясно изложены в рекламе, либо доступны в письменной форме в местах реализации, либо прилагаются к товарам Международный кодекс рекламной практики. Кредиты, займы, сбережения и финансовложения Положение b 1) Реклама, содержащая условия реализации в рассрочку, в кредит либо другого вида кредитования потребителя, должна представляться таким макаром, чтоб не могло появиться неверного осознания цены, величины первого взноса, графика выплат, процентной ставки и полной цены рекламируемых продуктов и других критерий реализации. 2) Реклама, предлагающая займы Международный кодекс рекламной практики, не должна содержать никаких заявлений, способных ввести общественность в заблуждение относительно типа и срока займа, нужного обеспечения и других требований, критерий выплаты, реальных издержек на уплату процентов и других вероятных выплат. 3) Реклама, относящаяся к сбер счетам и финансовложениям, не должна содержать никаких заявлений, способных ввести общественность в заблуждение относительно Международный кодекс рекламной практики принимаемых обязанностей, текущего либо ожидаемого дохода, описания причин, влияющих на его уровень, и вероятных налоговых льгот. Продажа продуктов на основании заказа Положение с Реклама не должна применяться в купе с нечестными способами торговли, заключающимися в направлении лицу изделий, которые им не были заказаны, с требованием их Международный кодекс рекламной практики оплатить, либо, в случае отказа, вернуть; в разработке воспоминания, что получатель должен принять их (продажа "по инерции"). Франчайзинг Положение d Реклама компаний, предлагающая договоры франчайзинга, не должна прямо либо косвенно вводить в заблуждение в отношении предоставляемой поддержки и вероятных преимуществ либо нужных финансовложений и работ. Должны указываться полное наименование и неизменный Международный кодекс рекламной практики адресок компании, предлагающей франчайзинг. Параллельный импорт Положение е Реклама параллельно импортируемых продуктов должна исключать неверное осознание потребителями особенностей предлагаемых продуктов и предоставляемых дополнительно услуг, в особенности если они значительно отличаются от продуктов, распространяемых другими методами. Ядовитая и огнеопасная продукция Положение f Реклама потенциально ядовитой либо огнеопасной продукции, не воспринимаемой покупателями Международный кодекс рекламной практики совершенно точно в качестве такой, должна содержать указания на потенциальную опасность таковой продукции. Нормы для рекламы, адресованной детям Предназначением последующих норм является интерпретация соответственных статей Кодекса. Нормы относятся к рекламе продукции как продаваемой, так и предоставляемой безвозмездно: I) созданной для малышей молодее 14 лет либо такового возраста, который Международный кодекс рекламной практики может быть установлен отдельным государством; II) рекламируемой в средствах массовой инфы, специально созданных для деток молодее 14 лет либо такового возраста, который может быть установлен отдельным государством. Нормы Норма 1: распознаваемость Ввиду особенной незащищенности малышей и для придания большей действенности статье 11 Кодекса, в случаях, когда реклама может быть со значимой вероятностью принята Международный кодекс рекламной практики за редакционный материал либо материал программки, она должна быть верно обозначена словом "реклама" либо идентифицирована другим настолько же красивым методом. Норма 2: неприятие насилия При применении статьи 13.2 Кодекса следует подразумевать, что реклама не должна восприниматься как оправдывающая насилие при действиях, которые могут противоречить законам и/либо принятым правилам Международный кодекс рекламной практики общественного поведения определенной страны. Норма 3: защита публичных ценностей Реклама не должна подрывать публичные ценности, подсказывая, что только за счет обладания либо использования продукции ребенок может получить физические, социальные либо психические достоинства по отношению к ровесникам, либо что отсутствие таковой продукции приведет к оборотному. Реклама не должна ставить под колебание авторитет Международный кодекс рекламной практики, ответственность, суждения либо вкусы родителей. Норма 4: безопасность В целях обеспечения действенности статей 12 и 13.2 Кодекса реклама не должна содержать никаких заявлений либо изображений, способных побудить малыша оказаться в небезопасной ситуации либо пойти на контакт с незнакомыми людьми, либо просочиться в незнакомые либо опасные места. Норма 5: воздействие на взрослого покупателя Реклама не Международный кодекс рекламной практики должна содержать никаких прямых предложений, призывающих малыша уверить взрослых приобрести ему рекламируемую продукцию. Норма 6: достоверное представление В целях обеспечения действенности статьи 4 Кодекса повышенное внимание должно уделяться тому, чтоб реклама не вводила малыша в заблуждение относительно реальных размеров, ценности, параметров, срока службы и черт рекламируемой продукции. Если дополнительные продукты Международный кодекс рекламной практики нужны для использования продукции (к примеру, элементы питания) либо для получения показанного либо описанного эффекта (к примеру, краска), это должно быть обозначено в очевидной форме. Продукция, представляющая собой часть серии, должна сопровождаться указаниями, каким образом можно приобрести всю серию. Реклама не должна умалять уровень возможностей, нужный для использования продукции Международный кодекс рекламной практики. При демонстрации либо описании результатов, достигаемых при помощи продукции, реклама должна демонстрировать то, чего полностью может достигнуть обыденный ребенок, относящийся к возрастной группе, для которой предназначена данная продукция. Норма 7: стоимость При упоминании цены продукции у малыша не должно появляться неверного представления о соотнесении цены с реальностью, а именно, за Международный кодекс рекламной практики счет внедрения выражения "всего только". Никакая реклама не должна утверждать, что рекламируемая продукция может быть просто приобретена семьей с хоть каким уровнем дохода.


mezhdunarodnoe-sotrudnichestvo-v-oblasti-ohrani-okruzhayushej-sredi.html
mezhdunarodnoe-sotrudnichestvo-v-oblasti-standartizacii.html
mezhdunarodnoe-sotrudnichestvo-v-reshenii-globalnih-problem.html